브랜드네트워크 40라운드

성공하고 싶다면,

평생직장을 원한다면,

누구보다 탁월한 1등이 되고 싶다면,

남과 다른 나만의 경쟁력을 키워라!

청년실업이 심각하다. 한창 일해야 할 청년들이 일자리를 찾지 못해 방황하고 있다. 4명 중 1명은 실업 상태라는 통계도 있다. 그러다 보니 대학생들은 대학에 들어가면서부터 취업에 매달리고, ‘스펙’을 쌓기 위해 기를 쓴다. 그러나 그렇게 힘들여 대기업에 들어가도 10년을 버티기가 어려우니 평생직장의 개념은 사라진 지 오래다. 그래서 일찌감치 공무원 시험에 목을 매기도 한다.

그렇지만 직업이라는 것이 순전히 밥벌이의 문제만은 아니다. 우리는 학교에서 돈보다는 자기만족과 자아실현을 위해 직업을 가져야 한다고 배웠다. 물론 현실은 그렇지 않다. 그렇다고 해서 밥벌이만 충족되면 만족할 수 있는 것도 아니다. 좋은 직장에 다니는 사람이라도 한번씩 사표를 던지고 싶을 때가 있다. 직장생활이 힘들어서만이 아니다. 자신이 무엇을 하고 있는지, 무엇이 하고 싶은지 한 번씩 돌아보게 되게 되기 때문이다. 현실에 치여 묻어두거나 잊어버린 꿈을 곱씹으면서 자신만의 일을 할 수 있기를, 자신의 이름만으로도 브랜드가 될 수 있기를 바란다.

그러나 그렇게 되기가 쉽지 않다. 이미 메이저로 알려진 사람들이 원하던 분야에서 브랜드로 알려진 경우가 많기 때문이다. 그리고 그 일에만 매진하기에는 밥벌이의 문제가 목을 옥죈다. 결국 성공할 가능성이 낮다고 판단하고 현실에 안주하게 되는 것이다.

그러나 지금 하고 있는 일이 안정된 생활을 보장한다고 해도 가슴이 뛸 만큼 즐거운 일이 아니라면, 또 자신의 개성은 송두리째 무시되고 조직이 원하는 일을 시키는 대로만 하는 것이 지겹다면 자신만의 브랜드를 만들어야 한다. 언제 그만두어야 할지 가슴 졸이며 직장에 붙어 있을 것이 아니라, 나만의 일을 통해 평생직장을 만들어가야 한다는 것이다.

나라는 사람의 가치를 높이고, ‘어디’의 ‘누구’가 아닌 자신의 이름만으로 인정받기를 원하는가? 가슴 뛰는 일을 하며, 행복한 자신을 믿고 싶은가?

그렇다면 이 책을 통해 마이너리티에서 벗어나 개인브랜드로 성공할 수 있는 확실한 방법을 찾고, 나만의 브랜드로 거듭나자.

메이저가 될 수 없다면 온리 원이 되어  개인브랜드를 포지셔닝하라!

누구나 메이저가 되기 위해 고군분투한다. 메이저가 되면 자신이 원하는 삶을 살 수 있고, 많은 사람들에게 영향력을 발휘할 수 있다. 김연아, 박태환 선수처럼 이름 자체가 브랜드가 된 사람들의 일거수일투족은 모든 사람들의 관심의 대상이며, 누구나 그들처럼 살기를 바란다. 이를 위해 학생들은 좋은 대학에 들어가고자 밤잠을 포기하고 공부한다. 대기업에서도 메이저만을 원하기 때문에, 대학생들은 높은 스펙을 쌓기 위해 노력한다. 그러나 그렇게 해서 대기업에 들어가면 잠시 메이저가 된 듯 착각할 수도 있지만, 언제든 회사에서 내쳐질 수 있다는 것을 명심해야 한다. 그렇게 되면 어느 회사의 누구로만 기억되던 자신의 브랜드는 사라지고 만다. 결국 진정한 메이저가 되려면 개인브랜드를 구축해야 한다는 뜻이다.

개인브랜드를 구축하려면 자신의 정체성을 확인하고 고민해야 한다. 그리고 자신이 잘하면서도 간절히 원하는 일을 찾아야 한다. 그러므로 아이덴티티를 찾는 단계에서 우선 자기 자신과 진심 어린 대회를 나누고, 진정으로 바라고 꿈꾸는 것이 무엇인지 찾아야 한다. 그것이 개인브랜드 구축의 첫 단계다. 평생을 해도 질리지 않고 신날 만한, 가슴 뛰는 그 일을 찾아라. 그것이 나의 경쟁력, 즉 개인브랜드다.

개인브랜드를 구축하려는 사람들의 꿈이 메이저가 되는 것임은 분명하지만 원한다고 해서 누구나 메이저가 될 수는 없다. 메이저가 되어 브랜드 가치를 높이는 데는 시간과 노력이 든다. 그러므로 개인브랜드를 완성하기 위해서는 스스로 마이너임을 인식하고, 어느 정도의 시간을 견뎌야 한다.

마이너라 해서 최고가 될 수 없다는 뜻은 아니다. 누구나 메이저의 기량과 조건을 갖출 수는 없지만, 자신이 가장 잘할 수 있는 기술을 완벽하게 구사한다면 남들보다 뛰어난 기량을 발휘할 수 있을 것이고, 곧 사람들의 기억에 각인된다. 그것이 바로 마이너리티의 전략이다. 자신의 영역을 벗어난 다른 전문 영역과의 네트워크를 통해 새로운 시장을 공략해라. 자신의 작업이 독창적인지 알아보려면 인터넷 검색어나 도메인, 관련 도서를 찾아보면 된다. 그다지 검색되는 결과가 많지 않다면 온리 원의 자리가 비어 있는 셈이다. 누구도 흉내 낼 수 없는 독창적인 분야를 찾아 자신만의 방식으로 일하라. 그것이 바로 온리 원 전략이다.

2등은 아무리 안간힘을 써도 기억에 남지 않으므로 1등이 될 수 없다면 온리 원이 되어야 한다. 한눈에 알아보게끔 자신을 표현하고, 이를 통해 강렬한 인상을 남겨야 한다. 즉, 자신의 콘텐츠를 팔기 위해 노력할 것이 아니라, 사람들이 당신의 브랜드에 열광하게 만드는 것이다.

생각의 힘을 믿고, 발상의 스케일을 키워서 큰 생각으로 큰 성공을 만들어내도록 하자. 매일같이 이미지 강화 훈련, 명상, 긍정적인 단언을 하다 보면 어느 순간 개인브랜드를 이루게 될 것이다.

개인브랜드를 구축한 후에는 성공적으로 뿌리내리게 하는 것 또한 중요하다. 온라인 사회의 발달로 구태의연한 줄서기 생존 전략은 더 이상 용인되지 않는다. 정보가 열려 있기 때문이다. 투명 사회를 향한 인식의 변화라는 온라인의 강점이 구성원들의 관계에도 큰 변화를 불러오고 있다. 그중 가장 두드러지는 변화는 일방적으로 윗사람을 따르는 조직문화가 창의적 시스템으로 바뀌고 있다는 것이다. 개인브랜드를 구축한 개인들이 “뭉치면 삼성, 흩어지면 벤처”라는 개념을 도입하면서 네트워크를 통해 조직력을 갖추고 있다. 이런 현상은 기업이라고 하는 브랜드하에서 주어진 일만 하면 되는 시스템을 와해시키고 있다.

나의 아이덴티티를 찾고 온·오프라인 툴을 정비하여 브랜드를 포지셔닝했다면 네트워크를 통해 나와 같은 영향력을 가진 사람이나 나보다 더 큰 영향력을 가지고 있는 사람들과 협업해야 한다. 개인브랜드는 다른 브랜드와 접목되면 새로운 힘을 얻어 진화한다. 나와 비슷한 꿈을 꾸고 있는 멘토를 찾아 도움을 받으며 함께 성장할 수 있고, 자신이 가진 전문기술과 열정을 다른 사람의 개인브랜드 구축에 아낌없이 지원해 나의 꿈, 소망, 목표 등을 이해하는 멘티를 양성하면 그 멘티에 의해 나의 꿈이 구체화되는 것을 경험할 수 있다. 따라서 창의적인 개인브랜드로 무장하고, 멘토를 찾고 멘티를 양성하며 협업브랜드를 통해 시너지를 창출한다면 생명력이 긴 개인브랜드를 구축할 수 있다.

■ 차 례

프롤로그 나의 경쟁력으로 메이저가 되라 8

‘나’브랜드를 만들라

넘쳐나는 브랜드, 쓸 만한 것은 없다 17

실력인가, 가치인가 20

개인브랜드를 구축하는 방법 24

자신이 곧 브랜드다 29

두려움에 몸부림쳐도 홀로 꿈꿔라 33

스스로 선택한, 행복한 자신을 믿어라 36

가슴 뛰는 삶의 주인공이 되어라 40

나만의 개성을 살려라

설명이 필요 없는 개인브랜드 47

아하! 하고 고개를 끄덕이게 하는 힘 50

튀어야 산다 53

공짜는 없다 56

블로그, 스토리텔링하라 59

협업으로 뭉쳐라 63

끊임없이 노력하라

2W+1H 원칙 69

복리의 마법, 10년의 기적 74

자격증이 능사가 아니다 77

시선을 사로잡는 콘셉트를 찾아라 79

지금 행복하세요? 82

아낌없이 베풀어라 84

인맥 잘 관리하는 법 87

최고가 되라

마이너리티 전략 93

SUCCESS 전략 95

온리 원Only One 전략 107

생쥐의 생존 전략 110

기억될 것이냐, 잊혀질 것이냐 113

나를 알려라 116

인정받기 위해 노력하라

혼자 해서는 오래가지 못한다 123

나의 아이덴티티 찾기 128

오프라인 툴 정비하기 132

온라인 툴 정비하기 136

책은 브랜드를 만들고 브랜드는 책을 만든다 141

개인브랜드 포지셔닝 전략 144

네트워크 확장 전략 149

받은 만큼 베풀라 154

날마다 메이크업하라

매일 블로그를 꾸며라 161

개인 블로그를 운영하라 165

블로그 4단계 전략 169

BCG 매트릭스 175

개인브랜드를 완성하라 178

Tip_5감 개인브랜딩 전략 180

세상의 최고로 진화하라

1등과 최고의 차이를 찾아라 185

아이디어로 승부하라 188

오른 만큼 내려와야 한다 191

길을 떠난 사람만이 목적지에 닿는다 194

달팽이, 토끼에게 도전장을 던지다 197

믿어야 보이는 것이 개인브랜드다 201

에필로그 개인브랜드는 경쟁력이다 204

특별부록 개인브랜드 인지도 체크리스트 210

■ 지은이 | 방미영

문화콘텐츠를 기획하고 개발하는 문화 작가로, 지역 문화 브랜드와 개인브랜드 구축을 위한 스토리텔링 컨설팅 및 교육을 하고 있다. 기자와 KBS 작가를 역임하고 현재 e-문화예술교육연구원(www.ecaei.com) 원장, 드림엔터기획 대표, 한국방송예술진흥원 겸임교수로 활동하고 있다. 또한 새로운 가치를 추구하고 생동하는 사회를 만든다는 신념으로 문화체육관광부 한국간행물윤리위원회 외국간행물 심의위원, 여성가족부 한국청소년상담원 홍보자문위원, 지식경제부 한국산업기술진흥원 포럼위원 등 다양한 곳에서 활동하고 있다. 현재 조연심 대표와 집단지성네트워크 40라운드에서 함께 활동하면서, 브랜드 컨설팅 및 교육을 통해 미래 사회 변화의 기틀을 다지고 있다. 저서로는 『잎들도 이별을 한다』, 『일기 쓰는 리더』, 『반대가 성공한 역사』 등이 있고, 자랑스런문화인상(한국전문기자협회)을 수상했다.

개인 블로그 www.artbang.tistory.com

이메일 주소 mybang419@yahoo.co.kr

■ 지은이 |조연심

지식소통전문가. 가치 있는 지식을 찾아 그것을 필요로 하는 곳에 연결해 주는 동시에 개인브랜드의 가치를 더욱 높이는 일을 하고 있다. 사람을 만나면서 느끼는 크고 작은 감동에 스스로를 맡기는 일이 정말로 행복한 경험이라고 여긴다. 튀는 열정과 고객에 대한 깊은 애정으로 YBM시사의 최연소 국장을 역임했으며, 교육 컨설팅 및 강사 매니지먼트 전문 회사 MUMerchant University를 창업했다. 또한 국내 유수의 기업과 지자체를 대상으로 교육 컨설팅과 강의를 진행하고 있으며, 대학생 및 여성 직장인에게 개인 맞춤형 자기계발 및 리더십 코칭을 해주고 있다. 현재 혁신전략연구원의 겸임교수, 집단지성네트워크 40라운드(www.40round.com)의 책임운영위원, 넥스트CEO 독서통신 교재의 평가심사위원, 청소년멘토링 2.0(www.ziggle.co.kr)에서 멘토로 활동하고 있다. 저서로는 『여자, 아름다움을 넘어 세상의 중심에 서라』가 있다.

개인 블로그 www.mu-story.com

이메일 주소 yeonsim.cho@gmail.com

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

많은 분들의 도움으로 이 책이 나올 수 있었습니다. 이 자리를 빌어 모두에게 감사의 인사를 드립니다.

해발 4000여미터 고지대를 곤돌라를 타고 올라왔다.
스토리 소재개발을 위해서인데,
공학도라 그런지 아직도 사람들의 마음을 사로잡는 감성터치는 어렵다.


알록달록 곤돌라 보는 눈이 즐겁다.


빡쎈 교육일정에 우리는 머리만 닿으면 자거나 수다를 떤다. 호호호.


쓰러질꺼 같은 마굿간? 양집? 근데 그게 컨셉이다. 원래부터 그렇게 지어진거 같다.
볼품없는 나무들을 모아 지어놓은 듯한,


용평의 미래포럼 요원들.
스토리를 텔링하고자 하는 마음이 점점 커지는거 같다.
그만큼 참여도도 높고 적극성이 높다.
교육을 진행하는 사람 혼자 모든걸 다 만들 수는 없다.
함께하는 사람이 좋아야, 그 결과도. 서로간의 만족도도 높다는 것.
역시 사람이 중요하다.

아이들은 그저 행복한 미소를 자아낸다.
유치원이 대관령 양떼목장에 소풍을 와서 개인컷을 찍고 있었다.
브이라인 포즈를 잡는 저 아이의 포스를 보라.
왜 백작가님이 생각날까?


커뮤니케이션 실습 시간에 자신의 비젼. 꿈을 담아 비행기를 접었다.
나도, 우리 40라운드분들도 모두가 바라는 바램 파란하늘 훨훨날아 내가 원하는 고지로 갔으면 좋겠다.


금강산도 식후경이라는데, 공부도 식후경이다.
용평리조트의 김치찌개는 팬까지 있다는데, 사실 우리 선생님들은 잘 모르시겄단다. 난 돌이라도 씹어먹는양 밥 먹을땐 말도 안하고 밥 한그릇 뚝딱 다 먹었다. 히히히




용평에 또 오고 싶다.
물놀이도 하고 패러글라이딩도 하고 싶다.
우리 함께와요! 네?^ㅡ^

오랫만에 마시는 상쾌한 산공기.. 흐읍- 휴우,
지금 서울에 계신 분들! 교통체증으로 골머리가 나셨던 분들! 흐리멍텅한 서울하늘에 입삐죽이셨던 분들!
사진만 봐도 가슴이 뻥- 하지 않으세요? 뻥뻥- 빵!
여기는 용평 리조트 입니다.



e문화예술교육연구원소속이자 40라운드의 네 여자 방미영, 조연심, 손현미, 강정은이 <2010 New용평, 브랜드 스토리텔링> 교육을 위해 용평 리조트를 찾았습니다^^ 전날 저녁 신나게 고속도로를 달려 용평에 자정에 도착!
아침에 일어나 창문을 촥- 열어 보니 파란 하늘이 Good Morning~ 하고 인사를 하더라구요. 호호호,


 우리는 교육중♬


 첫날, 낙갈낙갈낙갈락갈탕 저녁을 신나게(?) 먹고 나와보니 아름다운 저녁노을이... 유후♡
사진귀신붙은 우리 조연심선생님과 손현미작가님 그리고 늘상 비즈니스콜로 바쁜스케쥴에 방원장님 한컷!

 2박3일의 <2010 New용평, 브랜드스토리텔링> 일정이
처음부터 끝까지 현재 진행형으로 블로그를 통해 공개되고 있습니다. 궁금하신 분은 살포시 클릭! (계속 업데이트)
1. 문화콘텐츠와 관광 스토리텔링
2. 아이스브레이킹킹킹, 당신의 첫 인상은?
3. 브랜드 스토리텔링
4. 자유시간 내가 만든다! (실습)
5. 나와내가 만나는 e-공감프로필
6. 커뮤니케이션 스킬 실습
7. 실전 스토리텔링교육
8. 공감을 부르는 스토리보드 만들기

우리의 팀웍은 가히 따라올자 없이 업' 되고 있는 것 같아요:-D  하하,
e-문화예술교육연구원의 네 여인은 문화에 방미영 예술에 손현미 교육에 조연심 e- 온라인에 강정은. 하하하^ㅡ^

                           <집단지성 브랜드 네트워크 40라운드 제8회 정기모임 후기♬>


                                          
                                                   [40Round 제8회 정기모임 공지: http://40round.com/868]

                                                              푸짐한 협찬, 서포트 문화 티켓 및 잡지와 메모노트!
                                                                          김남길 너무 잘생겼어요...ㅋㅋㅋ

후기의 내용 중 발표자의 의도와 다른 의미로 작성되었을 수도 있습니다. 개인적인 의견으로 적는 자유로운 후기니까요♬
발표해 주신 자료도 공개되길 원하지 않으시면 말씀해주세요!~
혹, 틀린부분, 잘못된부분, 원하시지 않는 부분은 똑똑' 노크해주시면 바로 시정조치 하겠습니다!^^ by. 강정은

1) 개회사를 위해 프리젠테이션 PT를 준비해 오신 반경남 의장님.

요즘 화두로 떠오르고 있는 'FaceBook'이란 과연 무엇인가?? '얼굴북'인가? 곰곰히 생각을...
수학의 Google과 고전(인문학)의 Facebook 비교현황!



Hybrid; 40라운드는 새로운 브랜드이자 시대의 트랜드이다.
온라인과 오프라인 통합한 하이브리드가 되었으면 좋겠습니다!~ Wow:D

2) 우리 40라운드란 무엇인가? - 손현미 작가님

손현미 작가님이 생각하시는 40라운드에 대한 첫인상, 정의, 앞으로의 바램에 대해서...

첫인상!
  마음이 웃는 사람들이 모인 곳.. 마냥 웃는 모습이 밝은 여인네(조모여인^^)를 따라! 그 여인이 만나는 사람들을 만나다 보니 더 많이 웃고 아픔을 뒤로하고 진심으로 밝게 웃는 사람들이라는 것을 알게되었습니다. 사람에 대한 욕심도 컸구요. 이 모임의 사람들은 20% 부족한 사람인 것 같습니다.
이미 사회적으로 어느 위치에 있는 듯했는데 뭘 더 얻고자 이렇게 만나서 함께 하는건지 알 수가 없었습니다.
하지만 시간이 지남에 따라 아, 이 사람들은 함께 웃고 싶어서 사랑을 나누고 싶어서 모여있는 거구나.. 라는 것을 알게 되었습니다.
삶을 살면서 저는 상처를 드러내면 위로받기를 원했고 미래를 함께 나아가길 원했는데.. 때론 상처를 주기도 하고, 역으로 이용하는 나쁜 사람들도 있었습니다.

40라운드에 대한 정의!
  40라운드는 유난맞게 격려해주는 것은 아니지만, 현재의 모습보다도 마흔이 넘었더라도 미래를 함께 바라보며 나아가는 ,바라만 보아도 꿈이 이루어질 것 같은 사람들... 바보들... 아하하^^
8개월째 접어드는 이 모임, 더욱 단단해진 믿음을 가지게 되었습니다.
  지식의 홍수에 시대에 살아가는 우리가 지식을 얻기위해 모인 것이 아닌것 같습니다. 지금까지 살아오면서 얻어진 지혜와 지식을 가지고 서로 공유하고 개방하면서 서로의 힘이 되어주는 40라운드 인 것 같습니다.

바램은,
  오래가는 모임이 되었으면 좋겠습니다^^

3) 알면 즐거운 식문화 트랜드! - 다이어리알 이윤화 대표님.

유악~한 즐거운 시간이 되어 볼까요? 알면, 좋을 수도 있지만... 

다이어리알 레스토랑가이드 서울 2010'

사실 모르고 먹는게 더 즐거운데... 라고 말씀하시는 이윤화 대표님! 
아하하하^ㅡ^
사실은 '잘' 알면 즐거운 식문화 트랜드!

 히힛, 이윤화 대표님이 생각하는 외식이란?

[외식과 내식, 그리고 그 중간 반외식(半外食)]
  테이크 아웃으로 사가지고 온 도시락이나, 많은 양의 외식중 남겨서 집으로 가지고 와 해 먹는 음식도 외식이라고 합니다. 이 반외식이라는 범위가 점점 더 커지고 있다고 합니다.
그렇다면 외식의 선택기준은 무엇이라고 생각하시나요?
Best of Best로, '물'이 엄~청 중요하다고 합니다. '물!'

[레스토랑 가이드란?]
맛 지침서!
이윤화 대표님이 말씀하시는 레스토랑 가이드가 가져야 할 3가지!
정확한 정보, 적량의 데이터, 평가(평가가 없는 가이드는 가이드가 아니다)

[접대와 레스토란]
누군가를 대접할때 식당을 정하게 되는 기준이란? 무엇이라고 생각하시나요?^^
"난 당신을 위해 정성을 다하고 있다!" 라는 것을 보여줘야 한다는 군요. 빙고♡

[좌빵우물]
양식당에 가서 빵은 왼쪽, 물은 오른쪽에 있는걸 잡솨요!~

4) 저자와의 대화, <스토어마케팅> - 김 찬 작가님

  언제나 김찬 작가님의 need 였던 주제를 가지고 펼쳐지는 이야기, <스토어 마케터>

이 책에서 말하는 스토어란?
지역에서 하는, 일반 매장에서 하는, 김찬 작가님의 신조어 스토어 마케팅!

현장성(싸움터, 실행성/실천력), 지역성(지역/주민 특성, 대표/대리성) 경험성(작은 긍정의 합,
구매자가 가지는 작은 만족도들이 쌓여서 브랜드가 만들어 지게 된다는 것!
곧, 고객에게 즐거운, 유쾌한, 만족할 만한 체험을 제공해 주어야 한다?!!^^
고객에게 잊혀지지 않기 위해 '우리 여기 있어요~'라는 마케팅을 할 필요가 있습니다.
 
[안정성이 만들어 주는 구매]
고객이 처음 들어왔을때 직원이 너무 나서서 과잉친절을 베푼다면 고객은 거부반응을 느끼게 된다. 또한 고객이 매장에 많~은 시간을 머물도록 해야 구매를 하는 확률이 높아진다! 

[프랜차이즈들을 위한 가이드북??]
대형 프랜차이즈는 마케팅교육을 해주지만, 한국계 매장들은 이런 컨설팅, 교육등이 부족한 것이 현실.
하지만 실제 자영업을 하시는 분들, 스스로가 좋아 가게를 오픈하는 경우, 범용쪽으로는 타겟잡기가 어려워 성공하기는 어렵다.

고객이 들어가고 싶은 매장, 구매욕을 불어일으킬 만한 매장으로 만들기 위한 가이드북! <스토어 마케팅>

5) 오랫만에 오신 반가운 얼굴들! 'ㅡ'♡

박숙미님

송민숙님

이환선님

6) 40라운드 공지: 책쓰기 프로그램 소개 -최병광 선생님

스스로를 브랜딩 하는데 제일 좋은 솔루션은 '책'을 통해 자기선전을 하는 것이다.

7) 스펙타클한 스케쥴이 예상되는 제주도 워크샵! -김경호 대표님

금요일 아침 9시50분까지 김포공항으로 집합입니다! 호호, 빠르게 마감된 제주도 워크샵!
스케쥴은 비~밀, 호호! 한라산 등반, 올레길 체험, 10km 릴레이...이정도만 공개?ㅎㅎ
인생에 있어서 하나의 스토리로 엮어갈 수 있도록... 홍보분과 김경호 대표님이 결의(?)를 다져주셨습니다. 히힛!

8) 30초 광고 -손현미 작가님

마지막으로 할 말은 있는가? 21살에 3일만에 쓴 작품!~
2006년 대학로에서 좋은 반응으로 공연을 했었고 이번주부터 11월 말까지 대학로에서 공연이 진행된다고 합니다. 질~퍽, 웃고 울 수 있는 공연!!! 우리 40라운드 분들을 위해서는 프리로 쏴~ 유후♡

9) 폐회사 - 화려한 패션, 방미영 부의장님

무엇으로 신화가 될까? 무엇을 통해서? 무슨 키워드?
실버 문화 콘텐츠를 위해 모든 열정과 에너지를 쏟아 내고자 다짐한 방미영 원장님!!!
콘텐츠 부재가 심각한 실버 문화가 앞으로 주류 사회에서 '방미영'을 거치지 않으면 콘텐츠가 형성될 수 없을 정도로 브랜드 ~업!을 하고자 합니다.

무더운 여름 감기 조심하시고 9월, 다시 멋진 모습으로 가을 새로운 분위기로 보아요!!!

오늘의 사회를 맡아주신 IT분과 김병수 대표님!~
오늘의 정기모임을 위해 앞으로 뒤로, 발로 손으로 수고해주셔서 감사합니다^^
오늘 함께 하신 40라운드의 모든 분들도 너무 반갑습니다! 늘상 정기모임은
유쾌상쾌통쾌 에너지 두스푼 얻어가는 것 같아요♡

<집단지성 브랜드네트워크 40라운드 8회 정기모임>

 Tweet,
우리의 모임을 시작하면서 제가 트위터를 통해 '집단지성이란 무엇이라고 생각하시나요?' 라는 질문에 답해주신 트윗입니다:D 한쪽은, 김찬 작가님~ <스토어마케팅>에 대한 질문입니다. 답변해주세요...^^

더보기

접기

접기

 

 

개인브랜드를 구축하여 성공적으로 유지하기 위해서는 나름대로의 전략과 단계를 거쳐야 한다. 이를 위해 SUCCESS의 각 이니셜에 맞게 브랜드 구축 전략을 제시해 보려고 한다.

 

 브랜드 SUCCESS 7단계 전략

1: S-Simple	단순하게 정의하기
2: U - Unique	독특하게 기억시키기
3: C - Core Contents	핵심 컨텐츠 정하기
4: C - Credible	신뢰감 주기
5: E - Expert	전문성 확보하기
6: S - Story	스토리 만들기
7: S - Social Network System	네트워크 확장하기

 

1. Simple - 단순하게 정의하기

사람의 기억체계는 의외로 단순하다. 아무리 중요한 것이라 하더라도 복잡하고 어려운 것, 많은 양의 정보는 빠르게 사라져 버린다. 단순한 것의 힘은 광고를 보면 잘 알 수 있다. "집 나가면 개고생이다. 집에서 쿡(cook)해라" 라는 광고가 사람들에게 강하게 어필된 것은 광고에 ‘개고생’이라는 단어를 유감없이 사용하여 시선을 끈 점도 있지만, 제품에 대해 짧고 명쾌하게 정의했기 때문이다. "낮 말은 새가 듣고, 밤 말은 쥐가 듣는다" 이 말의 의미는 언제 어디서나 말을 조심해야 한다는 것이다. 그 어떤 표현보다 단순하지만 명확하게 머리에 남는다.

개인브랜드에는 20자 법칙이 중요하다.

사람들에게 당신의 개인브랜드를 설명하라고 하면 처음에는 몇 자 적지만 좀 부족한 듯해 몇 자 더 적고 그에 대한 부연설명을 하고 다시 강조하는 바를 덧붙인다. 이렇게 하면 어느새 100자를 훌쩍 넘기게 된다. 그러면 그 사람이 하고자 하는 핵심은 이미 사라지고 사람들은 그 사람에 대해 기억할 것이 없어짐을 눈치 챈다. 군더더기가 많으면 생각조차 하기 싫은 게 보통 사람들이고, 그렇게 한가로이 상대방의 주절주절 대는 말을 들어줄 여유가 없다. 그럼 어떻게 자기 자신을 설명해야 하나?

첫째, 하고자 하는 것을 모두 적는다.

둘째, 가장 하고 싶은 것부터 번호를 매기기 시작한다.

셋째, 1번부터 다시 순서대로 정리한다.

넷째, 당신은 지금 종군기자로 단 하나의 메시지만 전송할 수 있다.

마지막, 그 단 하나의 메시지가 바로 당신의 진정한 메시지이다.

 

군더더기 없는 단순한 메시지로 나에 대해 표현을 하고, 몇 번이고 큰 소리로 외쳐보라. 짧은 문장으로 하여금 가슴이 설렌다면 브랜드 성공 1단계가 잘 진행되었다는 증거이다. 자신이 보내는 모든 메일의 꼬리표에 지금 만든 슬로건을 함께 보내보라. 나도 모르는 사이에 상대방의 인식에 자연스럽게 나의 이미지와 비전이 자리 잡게 됨을 알게 될 것이다.

내가 만든 나의 슬로건은 “세상을 움직이는 영향력, 그 중심에 함께 하고 싶습니다” 이다.

Writer Profile
	조연심  집단지성 브랜드네트워크 '더포티라운드 The 40 Round' 프로가 되게하는 아주 특별한 방법 M리더십, "여자, 아름다움을 넘어 세상의 중심에 서라" 출간.  세상의 가치있는 지식을 소통지키고 있는 지식소통가로 활동하며 세상을 움직이는 영향력, 그 중심에 함께 하고 픈 로비스트랍니다.   www.mu-story.com

 

  

WHAT; 무엇을 알릴 것인가?

 .
“내가 그의 이름을 불러주기 전에는 그는 그저 단 하나의 몸짓이었다. 내가 그의 이름을 불러 주었을 때 그는 나에게로 와서 꽃이 되었다.” 김춘수의 [꽃] 중에서 누군가 무슨 일을 할 때 나의 이름을 기억하고 나를 불러준다고 하는 것은 의미 있는 이름이고 브랜드로서 가치를 갖게 됨을 확인하는 순간이 되는 것이다. 그러면 인터넷 상에서 자신의 무엇을 알리고 싶은지 구체적으로 생각해보아야 한다. 내가 지금 하고 있는 일을 알리는 정도만으로는 브랜드가 생기지 않는다는 것에는 다들 동의할 것이다. 이럴 때 많은 사람들이 고민하기 시작한다.

 진정 내가 하고 싶은 것은 무엇인가? 앞으로 나는 무엇을 하며 살면 되는 것인가? 나라고 하는 브랜드가 생겼을 때 궁극적으로 내가 얻을 수 있는 것이 무엇인가? 내가 브랜드가 생겼을 경우 무엇이 달라지는가? 그렇다면 현재 내가 잘하고 있는 것이 아니라 앞으로 내가 하고 싶은 것을 찾아 그것에 대해 인터넷 상에서 하나하나 구현해 나가는 것이야말로 브랜드 구축에 가장 큰 핵심이 된다. 생각해 보았을 때 가슴 뛰는 그 무언가를 찾아내는 것! 그것은 개인브랜드의 WHAT에 대한 해답이 된다. 나의 아이덴티티를 만들어 그것으로 나를 나답게 하는 것이 바로 개인브랜드이다.

 

WHY : 왜 알려야 하는가?"

 

나의 죽음을 적에게 알리지 마라" 충무공 이순신이 적에게 자신의 죽음을 알리지 않음으로써 아군의 사기를 유지하고 적들에게 허점을 노출시키지 않기 위해 한 말이다. 이 명언은 인터넷세상인 요즘에는 통하지 않는 진리이다. web2.0 시대인 요즘은 참여, 공유, 개방이라는 철학으로 움직이는 인터넷 세상이기에 튀지 않으면 존재 자체가 없는 시대가 된 것이다.
  과거에는 60평생을 살면 잘 살았다고 하던 시대였다. 직장에 있을 때는 나라고 하는 존재가 드러나지 않아도 때가 되면 월급이 나왔고 적당히 시간을 견디면 승진도 되었다. 그러다 명예퇴직이나 갑작스런 실직, 정상적인 퇴직을 맞이하고 나면 나라고 하는 사람의 존재는 한 순간에 사라지고 만다. OO직장의 OO씨였던 내가 그냥 OOO라는 이름을 말하게 되면 사람들의 머리 속에는 누구? 하는 의문이 생기는 것이다. 사람들이 기억하고 있는 것은 OO회사이지 결코 OO 개인이 아니었기 때문이다. 하지만 이름 석 자로 자신의 일을 찾아가고자 하는 사람들이 있다. 이들이 추구하는 것은 바로 개인브랜드이다. 
 
  개인브랜드를 가지고 있으면 이러저러한 설명이 필요 없다. 그 분야의 대표적인 사람이라고 하는 브랜드를 가지게 되면 사람들은 기꺼이 많은 돈을 지불하고, 그 사람과 거래하고 싶어 한다. 그 브랜드를 가지고 있기 때문에 반드시 이름값을 할 것이라고 기대하는 것이고, 브랜드 당사자는 그 기대에 저버리지 않기 위해 피나는 노력을 하게 되는 묘한 메커니즘을 가지고 있는 것이다. 서로 윈윈할 수 있는 이유가 바로 그 때문이다. 사람들이 당신을 기억해야 하는 이유가 있는가? 왜 기억되기를 바라는가? 그 이유에 대한 답이 바로 WHY에 대한 답이다.

 

HOW; 어떻게 알릴 것인가?

 

사람들을 많이 만나면 나의 존재가 생기고 브랜드가 생길 것이라 믿는다. 매일이면 하루가 멀다하고 사람들이 모이는 곳은 어디든지 달려가지만 쌓이는 것은 명함의 높이지 제대로 된 인맥이나 개인브랜드가 아니다. 늘 모자라고 빈듯하여 오늘도 연락 온 모든 모임에 얼굴을 내밀지만, 그 어느 누구도 나를 반기는 사람이 없다. 하지만 불안하여 그 모임에 나가지 않을 수도 없는 게 바로 지금의 내가 가진 딜레마이다. 이것이 바로 개인브랜드가 없는 경우에 생기는 일반적인 모습이다. 자신을 알리는 데도 전략이 필요하다. 내가 보여지고 싶은 대로 알리는 것이 중요하지, 내가 숨기고 싶은 것까지 알리는 것은 과유불급이다.

 

자신을 알리는 프로세스를 보자.

1단계: 나의 아이덴티티 찾기 (네이밍, 아이디, 도메인, 슬로건 등)

2단계: 오프라인 툴 정비하기(명함, 프로필, 나의 전문기술 구축)

3단계: 온라인 툴 정비하기 (개인브랜드 블로그 구축하기)

4단계: 책 출판하기

(전문서적, 자서전 ,에세이 등 브랜드 관련 책 기획하기)

5단계: 브랜드 포지셔닝 전략(온,오프라인 홍보전략)

6단계: 네트워크 확장(40라운드, 링크나우, 개인브랜딩클럽 등)

7단계: 선순환 프로세스 운영

(멘티양성, 다른 사람의 개인브랜드구축지원, 리모델링)

 

이 중 가장 중요한 것은 바로 1단계이고, 의외로 그 단계만 명확해지면 다른 단계는 수월하게 진행할 수 있다. 이때 반드시 고려해야 할 점은 혼자서 가기에는 무리가 따른다는 점이다. 믿고 함께 할 수 있는 파트너를 찾는다면 반드시 찾게 될 것이다. 그리고 일단 시작하게 되면 중간에 어떤 어려움이 있더라도 포기하지 말고 끝까지 가려는 의지와 열정이 있어야 한다. 많은 경우 중도에 그만두기 때문에 다른 사람들의 뇌리에 인식되는 브랜드를 갖지 못하는 것이다. 개인브랜드도 전략이고 마케팅이다. 하고자 하는 마음만 있으면 방법은 보인다. 12세부터 다른 사람들 앞에서 노래 부르는 꿈을 위하여 시간이 날 때마다 연습을 하면서 47세가 되어서야 그 진가를 드러내게 된 수전보일의 기적은 어찌 보면 꿈이든 브랜드이든 이루어질 때까지 포기하지 않고 정진하는 사람에게 주어지는 선물이다.

 

개인브랜드, 누구를 위한 것인가?
요즘 여기저기서 개인브랜드를 만들려고 하는 움직임이 많다. 브랜드라고 하는 것은 현실보다는 가상공간에서 그 위력을 발휘한다. 가상공간은 인터넷, 온라인, web2.0, 블로그, 카페, 웹싸이트, 사람들의 생각, 가슴 등을 포함한다. 그 가상공간에서 확실한 포지셔닝을 차지한 경우를 브랜드가 있는 것이라 하고 아무런 존재감도 없는 경우를 브랜드가 없다고 보는 것이다. 그러나 잊지 말아야 하는 것이 있다. 바로 내가 살아가고 있는 현실의 삶이 배제된 브랜드는 생명력이 없는 것이고 죽은 브랜드는 머지 않아 소멸될 것이라는 점이다.
 현실에서 살아 숨쉬는 생명력 강한 브랜드를 만드는 것! 그것이 바로 현대에 필요한 개인브랜드의 핵심임을 간과하면 안 된다.


개인브랜드를 꿈꾸는 현재의 나...
모든 것이 말로 이루어져 있다. 지금 내가 생각하는 것이 강하면 강할수록 이루어질 가능성이 높다고 하는 것을 강조하는 씨크릿이나 부의 법칙과 같이 눈에 보이는 현실이 아닌 가상공간에서 얼마나 구체적이고 확실하게 꿈을 꿀 수 있느냐가 성공의 관건이 된다. 그래서 현실이 어렵고 힘든 사람이나 지금의 영화를 길게 누리고 싶은 사람이나 모두 현실이 아닌 가상공간에서 자신의 존재감을 확인하고자 한다. 현실에서 도피하고 싶어서 만들어가는 허상의 개인브랜드에는 허망함이 묻어난다. 에너지도 없고 향기도 없다.

현실에서 열정적으로 삶을 살아가면서 동시에 자신의 꿈을 이루기 위한 소원이 반영된 개인브랜드라야 특별한 힘을 가지게 된다. 지금 나의 삶에 최선을 다하고 내 주위의 사람들에게 마음으로 인정을 받고 그러면서 가상공간에서의 나브랜드(IanBrand)를 구축해가는 것! 그것이야말로 생명력 긴 개인브랜드를 만들어 가는 숨겨진 비법일 것이다.


개인브랜드의 완성은 현실에서의 성공이다
성공의 정의는 사람마다 다르다. 정치가, 사업가, 자선사업가, 목사, 교사, 변호사, 언론인 등등 구체적인 직업으로 성공을 말하는 사람이 있는가 하면 좋은 사람들과 함께 시간을 보내고 여유있게 여행을 하며 좋은 책을 가까이 할 수 있는 삶이라거나 불우한 이웃들에게 봉사를 할 수 있는 건강과 여유를 가진 삶, 그리고 많은 사람들에게 인정을 받으며 선한 영향력을 발휘할 수 있는 것 등등  자신의 삶의 기준과 방향으로 성공의 잣대를 삼기도 한다.

어느 것이든지 중요한 것은 바로 자기 자신이다. 다른 사람들이 우러러보는 자리에 있다 하더라도 스스로 만족하지 못하면 성공적인 삶이라 볼 수 없고 아무리 뛰어난 전문기술을 가지고 있다 하더라도 아무도 인정하고 알아주지 않으면 의미가 없는 것은 마찬가지이기 때문이다.  현실에서 행복한 삶을 영위하기 위한 것, 그것이 어떤 것이든 그 기준은 스스로 정하게 마련인 것이고 그 삶을 구체화하고 가치있게 도와주는 것이 바로 개인브랜드 구축, 가상 공간에서 추구하는 목표이기도 하다.

 

■ [#솔향누리_] 지역발전을 위한 스토리텔링 - 한국여성수련원