브랜드네트워크 40라운드

제가 평생에 걸쳐 해 온 일들 중 하나는 주제를 정하는 일이었습니다.

광고가 됐던, 프로모션이 됐던, 마케팅전략기획이 됐던, 교육이 됐던 간에

그 프로젝트가 무엇을 위한 것이며, 왜 필요한 것이며, 어떻게 표현되어야 할 지를 정하며 반드시 수반되는 작업은

그 프로젝트를 한마디로 요약할 수 있는 '주제의 정의'였습니다.

수 많은 회의와 머리를 싸매는 고민들이 이어진 후에 나온 몇 개의 키워드들을 앞에 놓고

매번 제가 선택하는 순서는 '사전'을 찾아보는 것이었습니다.

이 단어가 과연 내가 생각하는 그 뜻이 맞는 것인지,

내가 잘못된 단어를 던져놓고 엉뚱한 주장을 하고 있지는 않은지를 아주 간단한 방법으로 알아보는 과정입니다.

그러다 적지 않게 나는 잘 알고 있다고 생각하고 있던 단어에

숨겨진, 아니 원래부터 쭈욱 포함되어 있었지만 제 자신이 미처 깨닫지 못하고 있던 뜻들을 발견하곤 했던 기억이 납니다.

2015년 40라운드의 슬로건은 '성장'입니다.

그래서 사전을 찾아보았더니 위와 같은 결과를 발견했습니다.

뭔가 이상합니다. 마음이 흡족하지 않고, '어, 이게 다면 좀 이상한데...' 하는 찜찜함이 엄습합니다.

'성장'이라는 단어의 관련 어휘조차도 제가 기대하는 느낌과는 거리가 사뭇 느껴집니다.

40라운드가 내세우고 있는 '성장'은 과연 단어사전이 알려준 그 내용들이 전부인 걸까요?