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"금도끼가 네 도끼냐?"
"아닙니다. 제 도끼는 금도끼가 아닙니다"
"은도끼가 네 도끼냐?"
"아닙니다. 제 도끼는 은도끼가 아닙니다"
"그럼 네 도끼는 무엇이냐?"
"제 도끼는, 제 도끼는....." 


이 동화 속의 정답은 이미 알고 있는 대로입니다. 하지만 세상을 살다보니 동화 속 정답같지 않은 삶을 보게 됩니다.
금도끼도 내 도끼같고
은도끼도 내 도끼같고
세상의 모든 도끼가 다 내 것 같다는 착각을 하며 살게 되니 말입니다.



무슨 말이냐구요?
금도끼가 할 수 있는 일이 있고 은도끼가 할 수 있는 일이 있을 겁니다. 각각의 생긴모양과 기능대로 분명 해야 할 역할이 다르고 할 수 있는 역량이 다르니까요. 그 말은 그 도끼들을 다룰 수 있는 사람의 역량과 역할이 다르다는 것을 의미합니다. 그리고 그 다름을 인정하고 받아들여야 도끼에 찍히는 끔찍한 사고를 면할 수 있다는 말입니다.
내가 가진 나의 그릇의 크기를 이해하고 역량을 아는 것! 내가 다룰 수 있는 도끼가 어떤 도끼인지를 깨닫는 것!
그것이 바로 개인브랜드의 시작입니다.

위 동화 속 교훈이 말하듯이 사람이 가질 수 있는 도끼는 하나 뿐입니다.
어떤 것이 내 것인지 확실히 알 때 그것을 온전히 내것으로 만들 수 있는 거지요.
거기에 상으로 다른 도끼도 가질 수 있게 됩니다.
내가 모든 도끼의 주인이다라는 욕심은 그 어떤 것도 가질 수 없게 합니다.

40라운드의 정신이 바로 그것입니다. 
"나의 브랜드, 파워 콘텐츠, 함께 가는 힘"
내가 할 수 있는 것이 무엇인지 깨닫고 그 일을 가장 잘 할 수 있도록 갈고 닦으며 다른 사람들과 선의의 경쟁을 하며 함께 가는 모임이 바로 집단지성 브랜드네트워크 40라운드의 힘입니다.

나 혼자서는 아무 것도 할 수 없습니다.
나 혼자서는 모든 것을 가질 수 없습니다.
나 혼자서는 길게 가지 못합니다.
그러나
함께 하는 사람은 모든 것을 가질 수 있습니다.
각각이 가진 도끼가 다 다르기 때문입니다.


2011년 !
"당신의 도끼는 금도끼입니까? 은도끼입니까? 아니면 쇠도끼입니까?"
40라운드와 함께 하면 그 어떤 도끼도 가질 수 있습니다.
내게 없는 도끼가 다른 사람에게 있기 때문입니다.
당신에게 지금 필요한 것은
내가 가진 도끼가 어떤 도끼인지 아는 것뿐입니다.





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[라이프팀] 1% 발상의 전환! 나의 경쟁력으로 프로필 없이 취업할 수 있다
 

이제 곧 취업시즌이다. 해마다 이 맘 때가 되면 대학가는 분주하다. 자신의 꿈이 무엇인지에 대한 고민보다는 채용공고에 맞는 사람이 되기 위한 준비로 눈코뜰새 없기 때문이다. 부족한 스펙 채우기와 면접에 응대하는 기법 익히기 그리고 심지어는 성형외과의 힘을 빌어 기업이 원하는 이미지 만들기까지 각양각색의 모습을 흔히 볼 수 있다. 하지만 원하는 기업에 취업하기란 하늘의 별따기다.
 
그러나 따로 프로필을 작성하지 않고도 자신이 원하는 곳에 취업할 수 있는 방법이 있다. 자신의 가치를 올려주는 개인브랜드의 힘이라는 부제를 가진 <나의 경쟁력>(방미영,조연심 공저)에서는 그렇게 하기 위해서는 사전에 자신이 어떤 사람인지를 확실하게 보여줄 수 있는 자신만의 무기가 필요하다고 말한다. 
 
첫째, 자신의 정체성을 찾아야 한다. 내가 무엇을 잘 하고, 어떤 일을 할 때 행복한지를 알아야 한다. 누가 시켜서 하는 일이 아니라 내가 몰입해서 할 수 있는 일이 무엇인지를 찾는 것이 우선시되어야 한다. 평생 내가 운영하는 나(I) 기업에 취업하는 것이고 그러기 위해 잠시 다른 기업에 파견 나가는 것이라고 하는 발상의 전환이 필요하다. 결국 다른 기업에 취업하는 것은 긴 인생에서 볼 때 잠시 거쳐 가는 과정이기 때문에 마지막까지 내가 하고자 하는 나의 일을 찾게 되면 나는 종신고용이 가능한 나(I) 기업에 프로필 없이 취업하게 되는 것이다. 
 
둘째, 확실한 프로가 되어야 한다. 나 아니면 안 될 정도의 전문기술이 필요하다. 내가 하고 있는 일에 있어서는 그 누구에게도 뒤지지 않을 만큼의 지식과 훈련된 기술을 가지고 있어야 한다. 관련된 분야의 전문적인 책을 읽고 성공한 스승을 찾아 배우고 익히기를 게을리 하면 안 된다. 그와 동시에 사람들과 소통하는 커뮤니케이션 능력을 갖추어야만 제대로 된 프로라 할 수 있다. 아무리 기술이 뛰어나더라도 소통할 수 없을 정도로 꽉 막힌 사람이라면 누가 그 사람과 거래를 하겠는가? 실력이 좋으면서도 잘 통하는 사람, 그 사람이 바로 프로다. 
 
마지막으로 자신을 제대로 홍보해야 한다. 나 혼자서 뭐든 할 수 있다고 아무리 생각해봐도 세상은 알아주지 않는다. 블로그, 페이스북, 트위터와 같은 SNS를 통해 내가 하고 있는 일을 끊임없이 알리고, 매 순간 만나는 모든 사람들에게 자신의 가치를 제대로 각인시킨다면 그 사람들이 나의 매니저가 되고 헤드헌터가 되어 줄 것이다. 내가 하고 싶은 일, 잘 할 수 있는 일과 관련된 책을 출간함으로 나의 브랜드를 만들 수 있다면 당신이 원하는 곳에 언제든지 당당하게 취업하게 될 것이다.  99%의 사람들이 똑같은 스펙과 프로필을 준비하여 한 방향을 바라보고 있다면 단 1%의 생각의 전환으로 종신고용이 가능한 나(I) 기업에게 취업할 수 있는 용기를 가져봄이 어떨까?

글 조연심(지식소통전문가)

한경닷컴 bnt뉴스 기사제보 life@bntnews.co.k

언제나 홍보에 앞장서 주시는 홍보분과 김경호 대표님께 감사를 드립니다.

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2010년 10월 15일
집단지성 브랜드네트워크 40Round의 제10회 정기모임후기 #.1
♡아주 특별했던 정기모임♡


Special Guest 1. 사랑받고 싶은 남자 김정기.


시각디자인 전문가 김정기.
사랑하는 아내와 결혼하던날, 사랑하는 두 딸이 태어나던 날, 너무 좋은 친구들과 함께 할 수 있는 지금이 살면서 가~장 행복했던 순간이라고 말하는 남자.
슬플때나 기쁠때마 <누군가 널 위해 기도하네>라는 노래가 생각난다고 한다. 노래 제목처럼 누군가 날 위해 기도하고 있다고 생각하면 마음의 평안을 찾을 수 있기 때문에!~


[앞으로 살고 싶은 나의 모습]
얼마 전 라디오에서 들은 이야기입니다.
어느 여성이 평소 남편이 너무 아끼는 새로 산 고급승용차를 몰래 가지고 나가 그만 접촉사고를 일으켰답니다. 차가 많이 망가졌는데 순간 이 여성의 머리속에 남편의 화난 얼굴만 떠올라 너무 걱정을 하였답니다. 어쨌든 사고처리를 위하여 차안에서 자동차 보험카드를 찾아 열어 보았는데 그 안에 쪽지하나가 있었습니다. 내용은 "언젠가 이 보험카드를 보며 불안에 떨고 있을 당신에게.. 이 세상에서 내게 가장 소중한 것은 자동차가 아니라 사랑하는 당신이라는 걸 알아주길 바라오."
전 지금까지 주변의 배려와 도움만 받고 살아온 것 같습니다. 이제부터 갚으며 살고 싶습니다.
이 남편의 마음처럼 나보다 먼저 타인을 배려하는 모습으로 살고 싶습니다. 나보다 어려운 사람들을 긍휼의 마음으로 바라보고 그 들을 위해 힘 써 돕는 삶을 살고 싶습니다. 

망고나무를 심는 노인의 모습이 자신의 근본이고, 걸어야 할 길이라고 생각한다고 하는 남자 김정기.
하느님으로 부터 받은 은총과 은혜, 그 혜택들을 받은 만큼이라도 베풀 수 있는 자신이 되었으면 좋겠다는 말과 함께 토크쇼를 마무리 지었다.

함께 나누면서 행복한 성공을 위한 삶을 위해 우리들의 영원한 젊은오빠 화이팅!^^





Special Guest 2. 저자와의 대화 <나의경쟁력> 방미영


"나의 가치를 올려주는 개인브랜드의 힘"
브랜드 네트워크의 핵심적인 내용들만 담은, 방미영, 조연심 공저의 <나의경쟁력> 책 출간!
그 숨은 이야기와 우리 브랜드에 어떻게 힘을 실어 주는지 프로세스와 콕콕 포인트만 찝어놓은 툴에 대하여, 그녀들은 우리 40라운드 뿐만 아니라, 스스로 경쟁력을 갖고자 하는 사람들에게도 개인브랜드를 UP! 업! 하기 위한 좋은 툴로 사용되었으면 한다고 전했다.

나의경쟁력, 나의브랜드란, 명품이 되어야 그 영향력이 커진다. 그 명품이 되려면, 많은 사람들이 발담고 있는 경쟁력 없는 분야를 벗어나 새로운 분야를 개척해 나가는 도전정신도 필요하다.

그리하면, 그 브랜드가 곧 경쟁력이다.

책에서 소개하고 있는 체크리스트와 개인브랜드 툴.
1. 나의 개인브랜드 인지도 지수는 몇 점?
2. 개인브랜드 구축 7단계 프로세스
3. 개인브랜드 success 전략

60~69점: 도그(dog) 브랜드
내가 누구인지, 어떤 삶을 살고 싶은지 고민은 되지만 늘 현실과 타협하는 단계

70~79점: 퀘스쳔(Question) 브랜드
온라인 또는 오프라인 어느 한 쪽의 영향력은 있으나 그에 상응하는 경제적 가치를 인정 받지 못하고 있는 단계

80~89점: 캐쉬카우 (Cash cow) 브랜드
브랜드 인지도로 수익을 올리고 있는 상태

90~100점: 스타(Star) 브랜드
당신은 온라인과 오프라인 모든 영역에서 브랜드 가치나 영향력도 높고 경제적 가치도 높은 상태

좀더 자세한건 책 속에 답이 있습니다. (저작권 문제도 있고하니^^)
저자사인이 들어간 책을 40라운드를 위해 선.물.로. 냉정하고 따뜻한 리뷰 주세요!~



Special Guest 3. 사랑하고 싶은 여자. 노진화

정기모임 전날 하루종일 나에 대해 온전히 생각할 수 있는 시간을 가졌다는 노진화대표님.
그녀는,
커뮤니케이션, 마케팅, 콘텐츠 기획, 퍼스널브랜드 강의, 프래그머티스트 단체 운영(비영리단체로 대학생들을 모아, 경영학 마케팅을 전공한 학생들 트레이닝해서 사회로 배출),인터넷협회 자문위원, 열린 사이버대학교 겸임교수 등의 수많은 타이틀을 가지고 활동하고 있다. 분명 몸이 열개라도 모자를 듯한 스케쥴을 소화하고 있을듯. 그녀는 욕심쟁이, 우후훗!!

  요즘 대학원 휴학을 하고 쉬면서 그동안 하지 못한 것들을 가족들과 함께 하게 되어 너무 좋다고 눈에 하트를 샤뱡샤방 그리며 말을 이었다.
  2007년년도 출간한 책 한권 <인터넷창업, G마켓에서 시작하라>
그녀 인생에서 지금까지도 그 만큼 몰입하고 열정과 에너지를 쏟은 적이 없을 만큼 모든 것을 놓고 집필에만 몰두 했다고 한다. 퇴고를 끝내고 한달간 컴퓨터와 ByeBye! 할정도로!!~ 인생을 살면서 힘들때 그때의 고생과 역경을 생각하면 모든 해낼 자신이 있다고 말하는 슈~퍼우먼과. (방미영, 조연심, 손현미에 이어 슈퍼우먼과에 입학-강정은 기준^^)

길을 가다가도 찬송가 499번의 가사를 떠올리면 가슴이 뭉클해진다는데, "저 장미 꽃 위에 이슬"  요 제목 맞나요?



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성공하고 싶다면,

평생직장을 원한다면,

누구보다 탁월한 1등이 되고 싶다면,

남과 다른 나만의 경쟁력을 키워라!



왜 개인브랜드가 되지 않는가?

청년실업이 심각하다. 한창 일해야 할 청년들이 일자리를 찾지 못해 방황하고 있다. 4명 중 1명은 실업 상태라는 통계도 있다. 그러다 보니 대학생들은 대학에 들어가면서부터 취업에 매달리고, ‘스펙’을 쌓기 위해 기를 쓴다. 그러나 그렇게 힘들여 대기업에 들어가도 10년을 버티기가 어려우니 평생직장의 개념은 사라진 지 오래다. 그래서 일찌감치 공무원 시험에 목을 매기도 한다.

그렇지만 직업이라는 것이 순전히 밥벌이의 문제만은 아니다. 우리는 학교에서 돈보다는 자기만족과 자아실현을 위해 직업을 가져야 한다고 배웠다. 물론 현실은 그렇지 않다. 그렇다고 해서 밥벌이만 충족되면 만족할 수 있는 것도 아니다. 좋은 직장에 다니는 사람이라도 한번씩 사표를 던지고 싶을 때가 있다. 직장생활이 힘들어서만이 아니다. 자신이 무엇을 하고 있는지, 무엇이 하고 싶은지 한 번씩 돌아보게 되게 되기 때문이다. 현실에 치여 묻어두거나 잊어버린 꿈을 곱씹으면서 자신만의 일을 할 수 있기를, 자신의 이름만으로도 브랜드가 될 수 있기를 바란다.

그러나 그렇게 되기가 쉽지 않다. 이미 메이저로 알려진 사람들이 원하던 분야에서 브랜드로 알려진 경우가 많기 때문이다. 그리고 그 일에만 매진하기에는 밥벌이의 문제가 목을 옥죈다. 결국 성공할 가능성이 낮다고 판단하고 현실에 안주하게 되는 것이다.

그러나 지금 하고 있는 일이 안정된 생활을 보장한다고 해도 가슴이 뛸 만큼 즐거운 일이 아니라면, 또 자신의 개성은 송두리째 무시되고 조직이 원하는 일을 시키는 대로만 하는 것이 지겹다면 자신만의 브랜드를 만들어야 한다. 언제 그만두어야 할지 가슴 졸이며 직장에 붙어 있을 것이 아니라, 나만의 일을 통해 평생직장을 만들어가야 한다는 것이다.

나라는 사람의 가치를 높이고, ‘어디’의 ‘누구’가 아닌 자신의 이름만으로 인정받기를 원하는가? 가슴 뛰는 일을 하며, 행복한 자신을 믿고 싶은가?

그렇다면 이 책을 통해 마이너리티에서 벗어나 개인브랜드로 성공할 수 있는 확실한 방법을 찾고, 나만의 브랜드로 거듭나자.

메이저가 될 수 없다면 온리 원이 되어  개인브랜드를 포지셔닝하라!


누구나 메이저가 되기 위해 고군분투한다. 메이저가 되면 자신이 원하는 삶을 살 수 있고, 많은 사람들에게 영향력을 발휘할 수 있다. 김연아, 박태환 선수처럼 이름 자체가 브랜드가 된 사람들의 일거수일투족은 모든 사람들의 관심의 대상이며, 누구나 그들처럼 살기를 바란다. 이를 위해 학생들은 좋은 대학에 들어가고자 밤잠을 포기하고 공부한다. 대기업에서도 메이저만을 원하기 때문에, 대학생들은 높은 스펙을 쌓기 위해 노력한다. 그러나 그렇게 해서 대기업에 들어가면 잠시 메이저가 된 듯 착각할 수도 있지만, 언제든 회사에서 내쳐질 수 있다는 것을 명심해야 한다. 그렇게 되면 어느 회사의 누구로만 기억되던 자신의 브랜드는 사라지고 만다. 결국 진정한 메이저가 되려면 개인브랜드를 구축해야 한다는 뜻이다.

개인브랜드를 구축하려면 자신의 정체성을 확인하고 고민해야 한다. 그리고 자신이 잘하면서도 간절히 원하는 일을 찾아야 한다. 그러므로 아이덴티티를 찾는 단계에서 우선 자기 자신과 진심 어린 대회를 나누고, 진정으로 바라고 꿈꾸는 것이 무엇인지 찾아야 한다. 그것이 개인브랜드 구축의 첫 단계다. 평생을 해도 질리지 않고 신날 만한, 가슴 뛰는 그 일을 찾아라. 그것이 나의 경쟁력, 즉 개인브랜드다.

개인브랜드를 구축하려는 사람들의 꿈이 메이저가 되는 것임은 분명하지만 원한다고 해서 누구나 메이저가 될 수는 없다. 메이저가 되어 브랜드 가치를 높이는 데는 시간과 노력이 든다. 그러므로 개인브랜드를 완성하기 위해서는 스스로 마이너임을 인식하고, 어느 정도의 시간을 견뎌야 한다.

마이너라 해서 최고가 될 수 없다는 뜻은 아니다. 누구나 메이저의 기량과 조건을 갖출 수는 없지만, 자신이 가장 잘할 수 있는 기술을 완벽하게 구사한다면 남들보다 뛰어난 기량을 발휘할 수 있을 것이고, 곧 사람들의 기억에 각인된다. 그것이 바로 마이너리티의 전략이다. 자신의 영역을 벗어난 다른 전문 영역과의 네트워크를 통해 새로운 시장을 공략해라. 자신의 작업이 독창적인지 알아보려면 인터넷 검색어나 도메인, 관련 도서를 찾아보면 된다. 그다지 검색되는 결과가 많지 않다면 온리 원의 자리가 비어 있는 셈이다. 누구도 흉내 낼 수 없는 독창적인 분야를 찾아 자신만의 방식으로 일하라. 그것이 바로 온리 원 전략이다.

2등은 아무리 안간힘을 써도 기억에 남지 않으므로 1등이 될 수 없다면 온리 원이 되어야 한다. 한눈에 알아보게끔 자신을 표현하고, 이를 통해 강렬한 인상을 남겨야 한다. 즉, 자신의 콘텐츠를 팔기 위해 노력할 것이 아니라, 사람들이 당신의 브랜드에 열광하게 만드는 것이다.

생각의 힘을 믿고, 발상의 스케일을 키워서 큰 생각으로 큰 성공을 만들어내도록 하자. 매일같이 이미지 강화 훈련, 명상, 긍정적인 단언을 하다 보면 어느 순간 개인브랜드를 이루게 될 것이다.

개인브랜드를 구축한 후에는 성공적으로 뿌리내리게 하는 것 또한 중요하다. 온라인 사회의 발달로 구태의연한 줄서기 생존 전략은 더 이상 용인되지 않는다. 정보가 열려 있기 때문이다. 투명 사회를 향한 인식의 변화라는 온라인의 강점이 구성원들의 관계에도 큰 변화를 불러오고 있다. 그중 가장 두드러지는 변화는 일방적으로 윗사람을 따르는 조직문화가 창의적 시스템으로 바뀌고 있다는 것이다. 개인브랜드를 구축한 개인들이 “뭉치면 삼성, 흩어지면 벤처”라는 개념을 도입하면서 네트워크를 통해 조직력을 갖추고 있다. 이런 현상은 기업이라고 하는 브랜드하에서 주어진 일만 하면 되는 시스템을 와해시키고 있다.

나의 아이덴티티를 찾고 온·오프라인 툴을 정비하여 브랜드를 포지셔닝했다면 네트워크를 통해 나와 같은 영향력을 가진 사람이나 나보다 더 큰 영향력을 가지고 있는 사람들과 협업해야 한다. 개인브랜드는 다른 브랜드와 접목되면 새로운 힘을 얻어 진화한다. 나와 비슷한 꿈을 꾸고 있는 멘토를 찾아 도움을 받으며 함께 성장할 수 있고, 자신이 가진 전문기술과 열정을 다른 사람의 개인브랜드 구축에 아낌없이 지원해 나의 꿈, 소망, 목표 등을 이해하는 멘티를 양성하면 그 멘티에 의해 나의 꿈이 구체화되는 것을 경험할 수 있다. 따라서 창의적인 개인브랜드로 무장하고, 멘토를 찾고 멘티를 양성하며 협업브랜드를 통해 시너지를 창출한다면 생명력이 긴 개인브랜드를 구축할 수 있다.


■ 차 례

프롤로그 나의 경쟁력으로 메이저가 되라 8

‘나’브랜드를 만들라

넘쳐나는 브랜드, 쓸 만한 것은 없다 17

실력인가, 가치인가 20

개인브랜드를 구축하는 방법 24

자신이 곧 브랜드다 29

두려움에 몸부림쳐도 홀로 꿈꿔라 33

스스로 선택한, 행복한 자신을 믿어라 36

가슴 뛰는 삶의 주인공이 되어라 40

나만의 개성을 살려라

설명이 필요 없는 개인브랜드 47

아하! 하고 고개를 끄덕이게 하는 힘 50

튀어야 산다 53

공짜는 없다 56

블로그, 스토리텔링하라 59

협업으로 뭉쳐라 63

끊임없이 노력하라

2W+1H 원칙 69

복리의 마법, 10년의 기적 74

자격증이 능사가 아니다 77

시선을 사로잡는 콘셉트를 찾아라 79

지금 행복하세요? 82

아낌없이 베풀어라 84

인맥 잘 관리하는 법 87

최고가 되라

마이너리티 전략 93

SUCCESS 전략 95

온리 원Only One 전략 107

생쥐의 생존 전략 110

기억될 것이냐, 잊혀질 것이냐 113

나를 알려라 116

인정받기 위해 노력하라

혼자 해서는 오래가지 못한다 123

나의 아이덴티티 찾기 128

오프라인 툴 정비하기 132

온라인 툴 정비하기 136

책은 브랜드를 만들고 브랜드는 책을 만든다 141

개인브랜드 포지셔닝 전략 144

네트워크 확장 전략 149

받은 만큼 베풀라 154

날마다 메이크업하라

매일 블로그를 꾸며라 161

개인 블로그를 운영하라 165

블로그 4단계 전략 169

BCG 매트릭스 175

개인브랜드를 완성하라 178

Tip_5감 개인브랜딩 전략 180

세상의 최고로 진화하라

1등과 최고의 차이를 찾아라 185

아이디어로 승부하라 188

오른 만큼 내려와야 한다 191

길을 떠난 사람만이 목적지에 닿는다 194

달팽이, 토끼에게 도전장을 던지다 197

믿어야 보이는 것이 개인브랜드다 201

에필로그 개인브랜드는 경쟁력이다 204

특별부록 개인브랜드 인지도 체크리스트 210

■ 지은이 | 방미영

문화콘텐츠를 기획하고 개발하는 문화 작가로, 지역 문화 브랜드와 개인브랜드 구축을 위한 스토리텔링 컨설팅 및 교육을 하고 있다. 기자와 KBS 작가를 역임하고 현재 e-문화예술교육연구원(www.ecaei.com) 원장, 드림엔터기획 대표, 한국방송예술진흥원 겸임교수로 활동하고 있다. 또한 새로운 가치를 추구하고 생동하는 사회를 만든다는 신념으로 문화체육관광부 한국간행물윤리위원회 외국간행물 심의위원, 여성가족부 한국청소년상담원 홍보자문위원, 지식경제부 한국산업기술진흥원 포럼위원 등 다양한 곳에서 활동하고 있다. 현재 조연심 대표와 집단지성네트워크 40라운드에서 함께 활동하면서, 브랜드 컨설팅 및 교육을 통해 미래 사회 변화의 기틀을 다지고 있다. 저서로는 『잎들도 이별을 한다』, 『일기 쓰는 리더』, 『반대가 성공한 역사』 등이 있고, 자랑스런문화인상(한국전문기자협회)을 수상했다.

개인 블로그 www.artbang.tistory.com

이메일 주소 mybang419@yahoo.co.kr

■ 지은이 |조연심

지식소통전문가. 가치 있는 지식을 찾아 그것을 필요로 하는 곳에 연결해 주는 동시에 개인브랜드의 가치를 더욱 높이는 일을 하고 있다. 사람을 만나면서 느끼는 크고 작은 감동에 스스로를 맡기는 일이 정말로 행복한 경험이라고 여긴다. 튀는 열정과 고객에 대한 깊은 애정으로 YBM시사의 최연소 국장을 역임했으며, 교육 컨설팅 및 강사 매니지먼트 전문 회사 MUMerchant University를 창업했다. 또한 국내 유수의 기업과 지자체를 대상으로 교육 컨설팅과 강의를 진행하고 있으며, 대학생 및 여성 직장인에게 개인 맞춤형 자기계발 및 리더십 코칭을 해주고 있다. 현재 혁신전략연구원의 겸임교수, 집단지성네트워크 40라운드(www.40round.com)의 책임운영위원, 넥스트CEO 독서통신 교재의 평가심사위원, 청소년멘토링 2.0(www.ziggle.co.kr)에서 멘토로 활동하고 있다. 저서로는 『여자, 아름다움을 넘어 세상의 중심에 서라』가 있다.

개인 블로그 www.mu-story.com

이메일 주소 yeonsim.cho@gmail.com

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많은 분들의 도움으로 이 책이 나올 수 있었습니다. 이 자리를 빌어 모두에게 감사의 인사를 드립니다.

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개인브랜드를 구축하여 성공적으로 유지하기 위해서는 나름대로의 전략과 단계를 거쳐야 한다. 이를 위해 SUCCESS의 각 이니셜에 맞게 브랜드 구축 전략을 제시해 보려고 한다.

 

 브랜드 SUCCESS 7단계 전략

1: S-Simple

단순하게 정의하기

2: U - Unique

독특하게 기억시키기

3: C - Core Contents

핵심 컨텐츠 정하기

4: C - Credible

신뢰감 주기

5: E - Expert

전문성 확보하기

6: S - Story

스토리 만들기

7: S - Social Network System

네트워크 확장하기

 

1. Simple - 단순하게 정의하기

사람의 기억체계는 의외로 단순하다. 아무리 중요한 것이라 하더라도 복잡하고 어려운 것, 많은 양의 정보는 빠르게 사라져 버린다. 단순한 것의 힘은 광고를 보면 잘 알 수 있다. "집 나가면 개고생이다. 집에서 쿡(cook)해라" 라는 광고가 사람들에게 강하게 어필된 것은 광고에 ‘개고생’이라는 단어를 유감없이 사용하여 시선을 끈 점도 있지만, 제품에 대해 짧고 명쾌하게 정의했기 때문이다. "낮 말은 새가 듣고, 밤 말은 쥐가 듣는다" 이 말의 의미는 언제 어디서나 말을 조심해야 한다는 것이다. 그 어떤 표현보다 단순하지만 명확하게 머리에 남는다.

개인브랜드에는 20자 법칙이 중요하다.

사람들에게 당신의 개인브랜드를 설명하라고 하면 처음에는 몇 자 적지만 좀 부족한 듯해 몇 자 더 적고 그에 대한 부연설명을 하고 다시 강조하는 바를 덧붙인다. 이렇게 하면 어느새 100자를 훌쩍 넘기게 된다. 그러면 그 사람이 하고자 하는 핵심은 이미 사라지고 사람들은 그 사람에 대해 기억할 것이 없어짐을 눈치 챈다. 군더더기가 많으면 생각조차 하기 싫은 게 보통 사람들이고, 그렇게 한가로이 상대방의 주절주절 대는 말을 들어줄 여유가 없다. 그럼 어떻게 자기 자신을 설명해야 하나?

첫째, 하고자 하는 것을 모두 적는다.

둘째, 가장 하고 싶은 것부터 번호를 매기기 시작한다.

셋째, 1번부터 다시 순서대로 정리한다.

넷째, 당신은 지금 종군기자로 단 하나의 메시지만 전송할 수 있다.

마지막, 그 단 하나의 메시지가 바로 당신의 진정한 메시지이다.

 

군더더기 없는 단순한 메시지로 나에 대해 표현을 하고, 몇 번이고 큰 소리로 외쳐보라. 짧은 문장으로 하여금 가슴이 설렌다면 브랜드 성공 1단계가 잘 진행되었다는 증거이다. 자신이 보내는 모든 메일의 꼬리표에 지금 만든 슬로건을 함께 보내보라. 나도 모르는 사이에 상대방의 인식에 자연스럽게 나의 이미지와 비전이 자리 잡게 됨을 알게 될 것이다.

내가 만든 나의 슬로건은 세상을 움직이는 영향력, 그 중심에 함께 하고 싶습니다이다.

Writer Profile
조연심  집단지성 브랜드네트워크 '더포티라운드 The 40 Round'

프로가 되게하는 아주 특별한 방법 M리더십, "여자, 아름다움을 넘어 세상의 중심에 서라" 출간.  세상의 가치있는 지식을 소통지키고 있는 지식소통가로 활동하며 세상을 움직이는 영향력, 그 중심에 함께 하고 픈 로비스트랍니다. 
 www.mu-story.com

 

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WHAT; 무엇을 알릴 것인가?

 .
내가 그의 이름을 불러주기 전에는 그는 그저 단 하나의 몸짓이었다. 내가 그의 이름을 불러 주었을 때 그는 나에게로 와서 꽃이 되었다.” 김춘수의 [] 중에서 누군가 무슨 일을 할 때 나의 이름을 기억하고 나를 불러준다고 하는 것은 의미 있는 이름이고 브랜드로서 가치를 갖게 됨을 확인하는 순간이 되는 것이다. 그러면 인터넷 상에서 자신의 무엇을 알리고 싶은지 구체적으로 생각해보아야 한다. 내가 지금 하고 있는 일을 알리는 정도만으로는 브랜드가 생기지 않는다는 것에는 다들 동의할 것이다. 이럴 때 많은 사람들이 고민하기 시작한다.

 진정 내가 하고 싶은 것은 무엇인가? 앞으로 나는 무엇을 하며 살면 되는 것인가? 나라고 하는 브랜드가 생겼을 때 궁극적으로 내가 얻을 수 있는 것이 무엇인가? 내가 브랜드가 생겼을 경우 무엇이 달라지는가? 그렇다면 현재 내가 잘하고 있는 것이 아니라 앞으로 내가 하고 싶은 것을 찾아 그것에 대해 인터넷 상에서 하나하나 구현해 나가는 것이야말로 브랜드 구축에 가장 큰 핵심이 된다. 생각해 보았을 때 가슴 뛰는 그 무언가를 찾아내는 것! 그것은 개인브랜드의 WHAT에 대한 해답이 된다. 나의 아이덴티티를 만들어 그것으로 나를 나답게 하는 것이 바로 개인브랜드이다.

 

WHY : 왜 알려야 하는가?"

 

나의 죽음을 적에게 알리지 마라" 충무공 이순신이 적에게 자신의 죽음을 알리지 않음으로써 아군의 사기를 유지하고 적들에게 허점을 노출시키지 않기 위해 한 말이다. 이 명언은 인터넷세상인 요즘에는 통하지 않는 진리이다. web2.0 시대인 요즘은 참여, 공유, 개방이라는 철학으로 움직이는 인터넷 세상이기에 튀지 않으면 존재 자체가 없는 시대가 된 것이다.
 
과거에는 60평생을 살면 잘 살았다고 하던 시대였다.
직장에 있을 때는 나라고 하는 존재가 드러나지 않아도 때가 되면 월급이 나왔고 적당히 시간을 견디면 승진도 되었다. 그러다 명예퇴직이나 갑작스런 실직, 정상적인 퇴직을 맞이하고 나면 나라고 하는 사람의 존재는 한 순간에 사라지고 만다. OO직장의 OO씨였던 내가 그냥 OOO라는 이름을 말하게 되면 사람들의 머리 속에는 누구? 하는 의문이 생기는 것이다. 사람들이 기억하고 있는 것은 OO회사이지 결코 OO 개인이 아니었기 때문이다. 하지만 이름 석 자로 자신의 일을 찾아가고자 하는 사람들이 있다. 이들이 추구하는 것은 바로 개인브랜드이다
 
  개인브랜드를 가지고 있으면 이러저러한 설명이 필요 없다. 그 분야의 대표적인 사람이라고 하는 브랜드를 가지게 되면 사람들은 기꺼이 많은 돈을 지불하고, 그 사람과 거래하고 싶어 한다. 그 브랜드를 가지고 있기 때문에 반드시 이름값을 할 것이라고 기대하는 것이고, 브랜드 당사자는 그 기대에 저버리지 않기 위해 피나는 노력을 하게 되는 묘한 메커니즘을 가지고 있는 것이다. 서로 윈윈할 수 있는 이유가 바로 그 때문이다. 사람들이 당신을 기억해야 하는 이유가 있는가? 왜 기억되기를 바라는가? 그 이유에 대한 답이 바로 WHY에 대한 답이다.

 


HOW;
어떻게 알릴 것인가?

 

사람들을 많이 만나면 나의 존재가 생기고 브랜드가 생길 것이라 믿는다. 매일이면 하루가 멀다하고 사람들이 모이는 곳은 어디든지 달려가지만 쌓이는 것은 명함의 높이지 제대로 된 인맥이나 개인브랜드가 아니다. 늘 모자라고 빈듯하여 오늘도 연락 온 모든 모임에 얼굴을 내밀지만, 그 어느 누구도 나를 반기는 사람이 없다. 하지만 불안하여 그 모임에 나가지 않을 수도 없는 게 바로 지금의 내가 가진 딜레마이다. 이것이 바로 개인브랜드가 없는 경우에 생기는 일반적인 모습이다. 자신을 알리는 데도 전략이 필요하다. 내가 보여지고 싶은 대로 알리는 것이 중요하지, 내가 숨기고 싶은 것까지 알리는 것은 과유불급이다.

 

자신을 알리는 프로세스를 보자.

1단계: 나의 아이덴티티 찾기 (네이밍, 아이디, 도메인, 슬로건 등)

2단계: 오프라인 툴 정비하기(명함, 프로필, 나의 전문기술 구축)

3단계: 온라인 툴 정비하기 (개인브랜드 블로그 구축하기)

4단계: 책 출판하기

(전문서적, 자서전 ,에세이 등 브랜드 관련 책 기획하기)

5단계: 브랜드 포지셔닝 전략(,오프라인 홍보전략)

6단계: 네트워크 확장(40라운드, 링크나우, 개인브랜딩클럽 등)

7단계: 선순환 프로세스 운영

(멘티양성, 다른 사람의 개인브랜드구축지원, 리모델링)


 

이 중 가장 중요한 것은 바로 1단계이고, 의외로 그 단계만 명확해지면 다른 단계는 수월하게 진행할 수 있다. 이때 반드시 고려해야 할 점은 혼자서 가기에는 무리가 따른다는 점이다. 믿고 함께 할 수 있는 파트너를 찾는다면 반드시 찾게 될 것이다. 그리고 일단 시작하게 되면 중간에 어떤 어려움이 있더라도 포기하지 말고 끝까지 가려는 의지와 열정이 있어야 한다. 많은 경우 중도에 그만두기 때문에 다른 사람들의 뇌리에 인식되는 브랜드를 갖지 못하는 것이다. 개인브랜드도 전략이고 마케팅이다. 하고자 하는 마음만 있으면 방법은 보인다. 12세부터 다른 사람들 앞에서 노래 부르는 꿈을 위하여 시간이 날 때마다 연습을 하면서 47세가 되어서야 그 진가를 드러내게 된 수전보일의 기적은 어찌 보면 꿈이든 브랜드이든 이루어질 때까지 포기하지 않고 정진하는 사람에게 주어지는 선물이다.

 

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현재의 나를 넘어야 새로운 세계와 만날 수 있다!




개인브랜드, 누구를 위한 것인가
?
요즘 여기저기서 개인브랜드를 만들려고 하는 움직임이 많다. 브랜드라고 하는 것은 현실보다는 가상공간에서 그 위력을 발휘한다. 가상공간은 인터넷, 온라인, web2.0, 블로그, 카페, 웹싸이트, 사람들의 생각, 가슴 등을 포함한다. 그 가상공간에서 확실한 포지셔닝을 차지한 경우를 브랜드가 있는 것이라 하고 아무런 존재감도 없는 경우를 브랜드가 없다고 보는 것이다. 그러나 잊지 말아야 하는 것이 있다. 바로 내가 살아가고 있는 현실의 삶이 배제된 브랜드는 생명력이 없는 것이고 죽은 브랜드는 머지 않아 소멸될 것이라는 점이다.
 
현실에서 살아 숨쉬는 생명력 강한 브랜드를 만드는 것! 그것이 바로 현대에 필요한 개인브랜드의 핵심임을 간과하면 안 된다
.


개인브랜드를 꿈꾸는 현재의 나...
모든 것이 말로 이루어져 있다. 지금 내가 생각하는 것이 강하면 강할수록 이루어질 가능성이 높다고 하는 것을 강조하는 씨크릿이나 부의 법칙과 같이 눈에 보이는 현실이 아닌 가상공간에서 얼마나 구체적이고 확실하게 꿈을 꿀 수 있느냐가 성공의 관건이 된다. 그래서 현실이 어렵고 힘든 사람이나 지금의 영화를 길게 누리고 싶은 사람이나 모두 현실이 아닌 가상공간에서 자신의 존재감을 확인하고자 한다. 현실에서 도피하고 싶어서 만들어가는 허상의 개인브랜드에는 허망함이 묻어난다. 에너지도 없고 향기도 없다.

현실에서 열정적으로 삶을 살아가면서 동시에 자신의 꿈을 이루기 위한 소원이 반영된 개인브랜드라야 특별한 힘을 가지게 된다
. 지금 나의 삶에 최선을 다하고 내 주위의 사람들에게 마음으로 인정을 받고 그러면서 가상공간에서의 나브랜드(IanBrand)를 구축해가는 것! 그것이야말로 생명력 긴 개인브랜드를 만들어 가는 숨겨진 비법일 것이다
.


개인브랜드의 완성은 현실에서의 성공이다
성공의 정의는 사람마다 다르다. 정치가, 사업가, 자선사업가, 목사, 교사, 변호사, 언론인 등등 구체적인 직업으로 성공을 말하는 사람이 있는가 하면 좋은 사람들과 함께 시간을 보내고 여유있게 여행을 하며 좋은 책을 가까이 할 수 있는 삶이라거나 불우한 이웃들에게 봉사를 할 수 있는 건강과 여유를 가진 삶, 그리고 많은 사람들에게 인정을 받으며 선한 영향력을 발휘할 수 있는 것 등등  자신의 삶의 기준과 방향으로 성공의 잣대를 삼기도 한다.

어느 것이든지 중요한 것은 바로 자기 자신이다
. 다른 사람들이 우러러보는 자리에 있다 하더라도 스스로 만족하지 못하면 성공적인 삶이라 볼 수 없고 아무리 뛰어난 전문기술을 가지고 있다 하더라도 아무도 인정하고 알아주지 않으면 의미가 없는 것은 마찬가지이기 때문이다현실에서 행복한 삶을 영위하기 위한 것, 그것이 어떤 것이든 그 기준은 스스로 정하게 마련인 것이고 그 삶을 구체화하고 가치있게 도와주는 것이 바로 개인브랜드 구축, 가상 공간에서 추구하는 목표이기도 하다.

 

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